■定州伊利乳业液态奶生产车间 记者刘艳惠摄
近日，工信部公布2023年度中小企业特色产业集群名单，河北省6个中小企业特色产业集群入选。至此，河北省国家级中小企业特色产业集群总数达到11个，与江苏、山东、安徽3省份并列全国第一。这些“国字号”产业集群以“特”制胜，依托资源禀赋、积淀深厚的县域特色，从“一乡一品”“一县一业”发展到中小企业聚集，形成特色产业集群，成为县域经济的重要支撑。
三场“冀有特色”品牌研修班，二十场“一对一”品牌提升专项服务，发布《“领跑者”企业品牌提升指南》，打造“冀有特色”河北县域特色产业集群推广统一品牌……从2023年8月到11月，由河北省工业和信息化厅主办，河北省品牌战略促进会承办的冀有特色“领跑者”企业品牌培育系列活动成果丰硕。特色产业集群正成为县域经济高质量发展“主引擎”。
为打造特色品牌，实施产品、企业、区域品牌“三位一体”的品牌战略，省工信厅聚焦国家中小企业特色产业集群和轴承、纺织、食品、箱包、体育器材、工业玻璃等门类产业集群，遴选100家品牌价值高、创新能力强、品牌建设意识强的重点企业开展品牌培育系列活动，助力企业明确品牌战略，提升品牌运营能力。
■外出“取经”
向先进“样板”学习
选择在苏州、深圳以及邢台市清河开展品牌研修班，目的就是让河北县域特色产业集群头部企业与最优者“对标”、与最快者“赛跑”，赋能河北特色产业集群高质量发展，快速提升“领跑者”企业品牌影响力。
2023年8月至10月，省工信厅举办了三场品牌研修班，邀请新苏南模式研究院智库主任、应用经济学家古洪霞，复旦大学经济学院教授马涛，杭州市商务局新零售协会秘书长汪冰冰等10位国内知名品牌、营销专家学者，通过“专家讲座—现场教学—企业家沙龙”等形式，围绕宏观经济形势的变化趋势及市场环境，研究探讨大变局背景下的商业思维和品牌创新，关注新常态经济下的企业营销战略与品牌塑造，助力企业提升品牌实力和管理水平，以应对市场的变化。
“品牌打造提升，企业发展创新！通过深圳5天的‘冀有特色’企业品牌研修班深造学习，让我收获满满！既有理论知识学习，也有优质企业的现场体验，还有思想与眼界的开拓……企业发展品质是保障，品牌是精髓！”唐山东唐电气股份有限公司董事长樊爱东表示。
参加研修班的河北企业家，通过走园区、进企业，全面了解苏州、深圳与清河羊绒特色产业发展现状。通过对比苏州、深圳与省内清河县产业政策、发展差距，深入分析研究企业自身品牌发展优劣势和品牌提升路径，既开阔了眼界，又学习了新本领，还交到了朋友。
在研修活动中，省工信厅、省品牌战略促进会积极牵线搭桥，推动苏州企业、深圳企业与省内企业在具体业务上进行交流合作。
■“一对一”品牌服务
为企业出谋划策
县域特色产业有一个特点，集群内企业规模不大，企业数量众多，整体发展水平偏低。反映到品牌上，就是品牌建设各自为战，且由于缺乏资金、人才等支撑，少有品牌能打出名气。
为了破解这道难题，2023年9月至10月，河北省工信厅组织的冀有特色“一对一”品牌提升专项服务活动深入20家县域企业，为其品牌建设出谋划策，找寻答案。
专家团队“一对一”上门服务，每家企业服务2天，包含专家现场调研诊断、出具品牌建设分析报告和品牌提升建议方案、本年度持续跟踪服务等，帮助企业负责人提升品牌意识。此举，让不知道该如何打造品牌、怎样投入的县域企业来说，大呼“过瘾”。
“品牌是个点，带动一条线。”河北浩丽羊绒科技有限公司相关负责人说，现在，该公司已经发展成为一家全产业链企业。如果做代工，就只是一家工厂，做得再好，也只是产业链的一个环节。有了自主品牌，企业就明确了发展方向和规划，技术研发、工业设计、质量品控、市场营销等也有了标准和要求，企业组织架构日趋完善。
“一对一”品牌服务团队专家陈龙表示，从具备品牌意识，到知道如何打造品牌，再到长期持续的品牌投入，品牌建设是一项长期工程。企业要向前走，要具备市场竞争力，需要从现在开始就重视品牌建设。
“一对一”专项服务解决的是骨干企业品牌建设难题。对于数量众多的中小企业，省工信厅通过编制《“领跑者”企业品牌提升指南》策略，即面向全省重点特色产业集群“领跑者”企业抽样开展走访调查，总结分析我省中小企业品牌建设瓶颈问题，提炼中小企业品牌能力提升模式和成功经验，编辑品牌建设案例，形成《“领跑者”企业品牌提升指南》，面向全省集群企业公开发布。目前，《“领跑者”企业品牌提升指南》已经编制完成并发放，将更好地指导企业逐步提升品牌创建能力，助力“领跑者”企业破茧成蝶。
■叫响“冀有特色”
做强县域特色产业
品牌就是生产力，品牌就是竞争力。冀有特色“领跑者”企业品牌培育活动的主题标语是“‘领跑’带动，以特制胜”；“冀有特色”统一品牌形象标识以长城和齿轮为主元素，并与“领跑者”企业logo相结合。
“我们将和省内外媒体合作，共同开展‘年货节’活动，既有品牌推广又有在线直播，通过各种宣传推广方式将青龙的板栗深加工产业品牌在全国叫响！”秦皇岛百峰食品有限责任公司董事长韩云庭表示。
冀有特色“领跑者”企业品牌培育活动中，省工信厅还制作了冀有特色“领跑者”企业推介视频，在省内外高端媒体开设了专版专题专栏，以网络直播、长图海报、h5、短视频、系列访谈等形式，全方位宣传推介“领跑者”企业和产品，叫响“冀有特色”统一品牌，做强县域特色产业。
下一步，省工信厅将按照省市县分层培育的思路，持续开展中小企业特色产业集群梯度培育，构建国家级、省级和县域特色产业集群梯度培育体系，进一步推进工业经济高质量发展。
■记者张莉慧
通讯员高晓莉
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